三只松鼠借力IP经济：能否抓住《哪吒2》热度，引爆零食市场？

三只松鼠近期在投资者关系平台上回应了投资者关于IP经济及公司未来规划的提问。投资者关注到《哪吒2》的意外成功带火了土拨鼠这一IP形象，并询问公司是否计划利用“三只松鼠”这一知名IP，结合当前飞速发展的IP经济，进一步引爆零食市场，培育新的产业动能。

公司董秘的回应较为谨慎，表示公司将持续以全国化品牌IP为核心，不断输出内容，讲好中国故事，赋予品牌新的生命力。这一回应虽然肯定了IP战略的重要性，但并未明确透露具体计划。

然而，结合当前市场环境，我们可以对三只松鼠的IP战略进行更深入的解读：

机遇与挑战：

• 机遇：《哪吒2》的成功证明了优质IP的巨大商业价值，为三只松鼠提供了借鉴和参考。零食行业竞争激烈，拥有强大的IP形象可以有效提升品牌辨识度和消费者忠诚度，从而提升市场竞争力。
• 挑战：IP运营并非易事，需要持续的投入和专业的运营团队。盲目跟风或简单复制其他成功案例，可能无法取得预期效果。三只松鼠需要找到适合自身品牌定位和消费者群体的IP运营模式。

区块链技术在IP运营中的应用：

值得关注的是，区块链技术为IP运营提供了新的思路。通过区块链技术，可以实现IP授权的透明化和可追溯性，防止侵权行为，并提升IP的价值和可信度。例如，可以将三只松鼠的IP注册到区块链上，建立一个数字化的IP资产库，有效保护IP权益，并通过NFT等方式进行IP衍生品开发和销售，进一步拓展商业模式。

未来展望：

三只松鼠能否抓住《哪吒2》的热度，成功利用IP经济引爆零食市场，关键在于其能否制定清晰的IP战略，并有效整合资源，打造高质量的IP内容和衍生产品。同时，积极探索区块链等新技术在IP运营中的应用，也有望为公司带来新的增长点。

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